Wien – Der Verband Österreichischer Zeitungen (VÖZ) hat am Donnerstagabend im Wiener Konzerthaus seinen Werbepreis Adgar verliehen. Zu den ausgezeichneten Agenturen zählten in diesem Jahr BBDO Wien, Fuel Austria, Tunnel 23, DDB Wien und Demner, Merlicek & Bergmann/DMB. Zum Printwerber des Jahres kürte die Adgar-Jury die XXXLutz-Gruppe.
"Demokratiepolitische Risiken"
"Kreative Gestaltungsideen von Print- und Onlinewerbung bieten einen Mehrwert für unsere Produkte, und zugleich war und ist die gedruckte Anzeige gewissermaßen die Champions League der Werbung. Allerdings haben internationale Digitalkonzerne im Meldezeitraum von Jänner bis April dieses Jahres mehr Werbegeld in Österreich eingenommen als alle klassischen Medien wie TV, Radio, Print, Plakat sowie Prospekt zusammen", sagt VÖZ-Präsident und Styria-Vorstandsvorsitzender Markus Mair. "Die Schaltungen auf vielen dieser Plattformen erreichen jedoch laut aktuellen Untersuchungen zu einem erheblichen Teil keine realen Nutzerinnen und Nutzer mehr – im Gegensatz zur Printwerbung in redaktionellen Medienprodukten." Diese Umschichtung bringe "nicht nur ökonomische, sondern auch demokratiepolitische Risiken mit sich".
Gegen Limits für öffentliche Werbebuchungen
Der Idee einer "Deckelung" der Werbeausgaben des öffentlichen Sektors erteilte er eine Absage. "Eine willkürliche Deckelung der Ausgaben ist für den Unternehmensbereich des öffentlichen Sektors, der rund zwei Drittel der Gesamtausgaben der öffentlichen Werbeausgaben ausmacht, nicht zielführend und hätte, wie auch andere Werbebeschränkungen zeigen, dramatische Folgen für die Arbeitsplatzsicherheit und Wertschöpfung in diesem Land", betonte der VÖZ-Präsident.
Hier sehen Sie die mit einem Adgar ausgezeichneten Kampagnen nach Kategorien:
Als "Printwerber des Jahres" wurde bereits zum zweiten Mal die XXXLutz-Gruppe ausgezeichnet.
Für den "Kreativen Einsatz von Onlinewerbung" zeichnete die Jury die Agentur Tunnel 23 für den Kunden Hornbach aus, gewürdigt wurde das Sujet "Garten kann überall sein", ein digitales 3-D-Modell eines echten Gartens. Erschienen ist diese Onlinewerbung auf derStandard.at.
Der Sonderpreis in der Kategorie "Kreativer Einsatz von Printwerbung" geht an Demner, Merlicek & Bergmann (DMB) mit dem Sujet "Gesund bleiben! In jeder Lebenslage" für die Wiener Städtische Versicherung.
Die Kategorie "Dienstleistungen" gewann DDB Wien mit dem Sujet "McDark" für den Kunden McDonald's.
Bei "Handel, Konsum- & Luxusgüter" überzeugt das Sujet "Festtagsstimmung" von BBDO Wien für den Kunden Wiener Zucker.
Fuel Austria holte für Volvo Car Austria den ersten Platz in der Kategorie "Auto & Motor".
Für den Kunden Amnesty International Austria entwickelte Demner, Merlicek & Bergmann (DMB) das Sujet "Frau sein darf kein Urteil sein" und gewinnt damit in der Kategorie "Social Advertising". (red, 22.6.2022)