Wien – Die Reichweite der österreichischen Tageszeitungen – gedruckt und als E-Paper – ist 2021 laut der am Donnerstag veröffentlichten Media-Analyse signifikant gesunken. Dem STANDARD weist die große österreichische Printnutzungsstudie im Jahr 2021 stabile 7,2 Prozent Reichweite aus, im Jahr zuvor bescheinigte sie der Zeitung 7,0 Prozent. 7,2 Prozent entsprechen im Jahresschnitt 2021 542.000 Leserinnen und Lesern.

Die Reichweite der Tageszeitungen – gestern gelesen oder durchgeblättert – insgesamt ging von 58,3 auf 55,4 Prozent im Jahresschnitt 2021 zurück – eine signifikante Veränderung.

Dem "Kurier" weist die Media-Analyse für das Jahr 2021 6,3 Prozent Reichweite aus, 2020 bescheinigte sie ihm 6,7 Prozent. "Die Presse" hält nach 4,3 nun bei 3,8 Prozent national, das ist ein statistisch signifikanter Rückgang im Jahresvergleich. Die "Salzburger Nachrichten" kommen auf 3,1 nach 3,0 Prozent.

Marktführer "Krone" verlor neuerlich signifikant von 25 auf 23,3 Prozent nationale Reichweite. "Heute" hält nach 9,5 nun bei 9,3, "Österreich/Oe24" kombiniert bei 6,8 Prozent (kein Vergleichswert 2020).

Nur noch gemeinsame Reichweite "Österreich/Oe24"

Nur wenige Tage nach der – nicht rechtskräftigen – Entscheidung des Wiener Landesgerichts für Zivilrechtssachen, dass "Österreich" getrennt von der Gratisvariante "Oe24" zu betrachten sei und daher der Kaufvariante Presseförderung zustehe, weist die Media-Analyse nur noch eine Kombi-Reichweite für beide Titel aus. 2020 wurden sie noch getrennt und als Kombination ausgewiesen.

Veränderungen 2021 im Überblick

Die statistisch aussagekräftigen – also signifikanten – Veränderungen der Media-Analyse 2021 in den bundesweiten Daten gegenüber 2020 im Überblick:

Signifikantes Minus im Jahresvergleich österreichweit

• Kronen Zeitung sank von 25,0 Prozent im Jahr 2020 (Wochenschnitt) auf 23,3 im Jahr 2021.
• Die Presse von 4,3 auf 3,8 im Wochenschnitt.
• Kleine Zeitung von 10,2 auf 9,3 im Wochenschnitt, am Wochenende (Sonntag) von 10,5 auf 9,3.
• Tiroler Tageszeitung von 3,9 auf 3,1 im Wochenschnitt, die Kombi von "TT" und "TT kompakt" von 4,1 auf 3,3, die Sonntagsreichweite von 4,0 auf 3,2.
  
  
• Das Supplement Tele von 16,3 auf 14,4.
• Der Gratiszeitungsverbund RMA (Bezirksblätter) von 44,3 auf 41,9 Prozent.
  
  
• Profil sank von 3,7 auf 3,2 Prozent.
• Der österreichische Lesezirkel verlor von 6,6 auf 5,4.
• Servus in Stadt und Land sank von 11,3 auf 10,3.
• Top-Gewinn sank von 1,6 auf 1,3 und damit auch die Kombi mit dem Haupttitel Gewinn von 3,3 auf 2,8 Prozent.
• Maxima (gratis) von 3,9 auf 3,4 Prozent.
• Wienerin von 2,2 auf 1,4.
  
  
• Gesund & Leben (gratis) von 4,4 auf 3,7.
• Auto Touring des ÖAMTC von 27,2 auf 25,6.
• Freie Fahrt des ARBÖ von 4,1 auf 3,6.
• Card Complete Magazin von 5,6 auf 4,0.

Signifikantes Plus im Jahresvergleich österreichweit

• Österreich – die Wochenendreichweite am Sonntag stieg von 5,0 auf 6,6 Prozent.
• Die wöchentliche BVZ (Burgenland) legte national von 1,3 auf 1,6 zu.
  

Wochenend-Reichweiten

Dem STANDARD weist die Media-Analyse 2021 eine Wochenendreichweite (Samstagausgabe) von 6,9 Prozent bundesweit aus. Der "Presse" bescheinigt sie eine Wochenendreichweite (Sonntagsausgabe) von 4,0, dem "Kurier" (Sonntag) von 7,7 Prozent. "Österreich" (Sonntag) liegt bei 6,6, die "Krone" ("Sonntag) bei 30 Prozent nationaler Reichweite.

Was Akademikerinnen lesen

Bei Akademikerinnen und Akademikern kommt der STANDARD im Wochenschnitt auf 16,6 Prozent Reichweite. Die "Krone" liegt laut Media-Analyse in dieser Zielgruppe bei 9,2 Prozent, die "Kleine Zeitung" bei 8,8, die "Presse" bei 8,5 und der "Kurier" bei 8,1.

Magazinreichweiten im Überblick

Bei "Woman" und dem kostenlos vertriebenen "Weekend" sind die Werte von 2020 und 2021 laut Media-Analyse nicht vergleichbar, beide wurden 2020 14täglich und 2021 monatlich erhoben.

Bewegungen in den Bundesländern

Statistische signifikante Veränderungen von der Media-Analyse 2020 zur Media-Analyse 2021 in den Bundesländern.

Wien

(-) Kurier ging im Wochenschnitt von 12,5 auf 10,0 Prozent Reichweite in Wien zurück, am Sonntag von 16,1 auf 13,0.

(+) Österreich am Sonntag legte in Wien von 10,5 auf 13,8 zu.

Niederösterreich

(-) Heute verlor im Wochenschnitt in Niederösterreich von 15,1 auf 13,1 Prozent Reichweite.

(+) Österreich am Sonntag legte von 6,0 auf 8,1 zu.

(-) Tips, monatlich gratis im Westen von Niederösterreich, verlor regional von 16,7 auf 10,9.

Burgenland

(-) Kronen Zeitung verlor im Wochenschnitt von 41,5 auf 36,0 Prozent regionale Reichweite im Burgenland.

(+) Kleine Zeitung (Graz) legte hier am Sonntag von 3,3 auf 5,6 zu.

(+) Österreich am Sonntag von 6,4 auf 9,3 zu.

Steiermark

(-) Kleine Zeitung verlor im Wochenschnitt von 44,0 auf 38,9 und sonntags von 45,5 auf 39,3.

(-) Woche (gratis) von 49,1 auf 42,0.

Kärnten

(-) Kronen Zeitung verlor im Wochenschnitt von 35,6 auf 30,2.

(-) Kleine Zeitung am Sonntag rückläufig von 46,5 auf 42,2.

(+) Kärntner Monat (gratis) legte von 8,6 auf 11,1 im Bundesland zu.

Oberösterreich

Keine statistisch signifikanten Veränderungen.

Salzburg

(-) Kronen Zeitung sank im Wochenschnitt von 32,1 im Bundesland auf 25,1 Prozent, am Sonntag von 36,2 auf 31,0.

Tirol

(-) Kronen Zeitung im Wochenschnitt von 23,0 auf 19,3 Prozent im Bundesland

(-) Tiroler Tageszeitung von 43,4 auf 34,8 Prozent im Stammland, die TT am Sonntag von 44,0 auf 35,8 Prozent. Die kostenlose TT kompakt verlor von 6,3 auf 4,3. Die Kombi TT/TT kompakt von 45,8 auf 36,4 Prozent.

Vorarlberg

(-) Wann & Wo (gratis) ging von 46,1 auf 36,9 Prozent im Land zurück.

(+) Vorarlbergerin (gratis) legte von 5,9 auf 8,4 im Land zu.

(red, 31.3.2022)